商业公司观察

今天下午，中央人民广播电台连线专访，就自媒体资本、投融资和发展趋势等方面的几个问题对我进行了连线专访，我就这几个问题大概表述了一点看法。具体的问题及看法内容如下：

1、什么样的自媒体会获得比较大的风投？

从目前最近的行业融资状况来看，当前资本主要青睐以下几种自媒体：

（1）、特别专注某个细分领域的行业垂直媒体。比如刚刚获得融资的某酒业账号、某餐饮账号等等都是以细分市场为主，通过专注特定领域而得到市场和粉丝认可；

（2）、主打纯内容生产类型的账号。虽然这类型账号所受资本青睐程度不及细分领域市场，但其因为在内容质量上的质优性，因此也颇受重视；

（3）、以社群、粉丝经营模式为主的自媒体账号；

（4）、以提供第三方自媒体数据服务的机构，如各种自媒体排行榜等；

（5）、具备地域特征的城市区域账号；

（6）、提供自媒体中介服务的第三方自媒体平台。

2、自媒体如何实现流量到实际获利的链接？

从目前的行业现状来看，自媒体实现从流量到获利的过程主要有以下几种方式：

（1）、广告变现：简单来说，在自媒体文章内容末尾付诸广点通、第三方商家广告等方式，是大多自媒体账号的主要营收方式；

（2）、软文营销：在一些网络红人、意见领袖经营的自媒体身上，软文营销服务的这类自媒体用户的主要营收来源；

（3）、社群模式的会员收费服务。典型的表现特征就是向该平台上的粉丝用户收取一定额度的“会员费”；

（4）、产品销售：通过自媒体账号的流量优势，向关注的粉丝推送销售产品相关的文章也是一些自媒体在营收方面较为常用的变现方式；

（5）、流量导入变现：一些自媒体账号本身不提供任何营销服务，而是通过其账号流量将用户导入合作商家平台，从而通过商家给予的提成或返现实现营收；

（6）、内容收费：即自媒体账号运营者向指定的粉丝用户推送有偿文章；

（7）、版权授权和衍生品开发：一些自媒体账号通过提供IP授权、开发周边产品等方式实现营收。

3、自媒体获得风投代表了一种什么趋势？

自媒体作为一种新媒体表现方式，其在近年来日趋受到资本与市场追捧，正充分说明其正迎来一个全新的鼎盛时期，而且随着时间的发展，自媒体在市场上的价值和影响力也将逐渐放大：

（1）、自媒体充分弥补了大多传统媒体不能布局的细分领域，这意味着在未来很长一段时间里，自媒体作为与传统媒体有着相互弥补优势的新型媒体，其价值空间仍然非常巨大；

（2）、一些自媒体提供的功能和智能，已经胜过一些传统机构；特别是自媒体在内容架构、组织发展、经营理念等方面的不同，对于促进和帮助其他行业而言，均有着一定程度的示范与借鉴效应；

（3）、自媒体改变了互联网内容及生产、传播的模式，是适应这个互联网时代需求的媒介方式，因此其在未来仍将产生巨大的行业意义；

（4）、自媒体改变和推进了一些新商业模式的变革，比如目前时兴的O2O等商业模式就和一些大号有着不可分割的关系，而未来随着智能手机和终端设备的越发成熟，自媒体背后的商业空间将更具想象力。

……

从目前行业发展情况来看，自媒体目前纷纷得到资本市场认可的方式，正是自媒体证明自身的价值和影响力的主要表现，在这种趋势下，自媒体迎来新的发展巅峰已是不争的事实。