微信公众平台是自媒体吗? In 未分类  @2015-02-20

自媒体是最近两年火起来的东西,在这之前的大多人,都无一例外地将这种生态的传播形式定义为“BLOG”,后来随着微信公众平台的兴起和流行,一些传媒人士便觉得这种媒介方式是新的生态,于是借着这股东风,他们为公众平台赋予了一个全新的概念,这就是今天火得不行的自媒体。

坦白的说,我对自媒体这个定义其实有些反感,因为在我看来,其无论在生态方式还是产品功能、传播方式等方面都和“BLOG”没有本质的区别。同样是注册帐号发布文章,同样是需要粉丝流量进行内容传播,以微信公众平台为代表的自媒体和BLOG有本质的区别吗?在产品形态、传播方式、生态结构方面都雷同的产品,你能说它们之间是两个不同的事物吗?

但时下这么多人热衷微信公众平台,并引以为豪地将其作为个人品牌传播渠道,我估计大多是觉得微信公众平台的门槛比BLOG更高一些,从而导致了这些从业者在心理上的优越感。

比如微信公众平台的帐号使用需要实名认证,并且在创造内容之后,帐号维护者还需要一定的精力和时间去推广和传播,这和传统的BLOG平台上只需要创造内容而流量交给平台方的方式,确实具有了很高的入门门槛。而对于内容创造者来说,通常的情况是自身付出的成本越大、便会觉得自己的作品越优秀,这种心理导致的结果,便是大多从业者对这种媒介平台的评价会升高。

所以,“自媒体”概念的诞生,就带有很明显的自我肯定意味,在“人人都可以是媒体”的口号下,“自媒体”就是自己的媒体,即“我是媒体”,当这种定义和“我是博客”的“客”相比的时候,前者是不是更具逼格和境界?

另外一方面,如果将“自媒体”真的定义成“媒体”的话,那么微信公众平台恐怕也并不具备任何媒体属性有关的条件和资质。就目前的产品形态来看,微信公众平台的表现方式则是为用户提供一个创造与传播的平台,但是微信公众平台本身并不为用户及用户内容提供传播工作。这种方式和BLOG时代的平台一样,用户创造内容之后的传播工作,也同样只能依靠用户自身为主,平台方在这个环节中所起到的功能,就是供用户创作。

因此,从媒体的定义和要素来看,包括微信公众平台在内的很多平台,都并不具备媒体属性元素,普通用户在这些平台上进行的UGC行为,其也并不是真正意义上的媒体内容。自媒体概念虽然从表面上看确实有媒体形式,但客观的对比媒体要素和微信公众平台的产品特征,便不难看出二者之间还是有差别的。

所以,我个人并不认为微信公众平台就是真正的自媒体,而在这个平台上产生的自媒体概念,也顶多是从业者自嗨的方式。

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本文名称: 《微信公众平台是自媒体吗?》

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